现代广告是伴随市场经济的发展而发展的，它与视觉传达保持着天然的密不可分的关系。那么现代广告有哪些传达模式呢？
（1）产品信息传达模式
这一阶段，广告在传达表现上非常重视广告的方案，它主要用文字表现广告中的产品及其包装，以表现广告中产品的功效为中心，很少提及使用者。
（2）产品形象传达模式
在这一阶段里，广告除了产品包装之外，增加了对产品特殊品质的描写，增加了使用图形、摄影等可视形象表现力度。
（3）个性化传达模式
这时，消费者的期望通过广告信息首次与产品联系起来了。广告中表达出对社会地位的追求和拥有某种产品的自豪感。使消费者与广告中的产品发生了情感上的联系。
（4）生活方式传达模式
在这一阶段里，随着物的满足已渐饱和，个性化模式进一步发展，广告已不再只是一个产品的代言人，它已经成为影响人们生活品质变化的信使。它的重要任务是通过广告告诉人们一个现代生活方式的感觉。
随着电视多媒体等电波电子技术在广告上的应用，现代广告视觉传达正向以视觉表现为主体的更具视觉冲击效果的方向发展。通过以上四个模式的介绍，我们更能了解现代广告的传播方式以及表达模式。
匿名回答于2021-07-21 14:24:12
