产品创新度会影响什么？

品牌资产是品牌研究领域的经典话题. 对于科技类企业来说,产品创新是否能影响品牌资产呢? 如何影响呢? 以往的研究并未给出回答. 本文以联想网络模型和信号理论为基础,构建了感知产品创新性对品牌资产的作用机制模型. 实证研究结果表明,感知产品创新性与品牌资产显著正相关,与品牌的创新联想显著正相关,且品牌的创新联想在感知产品创新性与品牌资产之间起部分中介作用;消费者创新性在感。

匿名回答于2021-08-18 04:20:13

产品创新是当今企业经

营活动的重点，如何促进消费者对新

产品的采纳成为创新研究学术界的重

要课题。本研究考察了产品创新性和

风险性因素对消费者的新产品采纳态

度和购买意愿的影响。实证研究结果

表明:产品创新性正向影响消费者的新

产品采纳态度和购买意愿，而产品风险性对新产品采纳态度和购买意愿起

到负向作用。进一步中介分析结果表

明，产品创新性对消费者新产品购买

意愿的影响受到新产品态度的完全中

介作用，而新产品态度仅部分中介产品风险性对新产品购买意愿的作用。

匿名回答于2021-08-19 20:49:31